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  • ART WASHES AWAY FROM THE SOUL THE DUST OF EVERYDAY LIFE.
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Creative direction, Art direction, Graphic design : Koji Shiouchi(Cattleyatokyo)

Graphic design : Yuka Shiga, Takumi Kasaki, Seiya Miyazaki(Cattleyatokyo)

Copywriter : Cattleyatokyo

Web Engineer : Kumiko Iwasaki(Clype)

「すぐ旨カップ」とは

古くから日本で食されてきたみそ汁。

1918年の創業以来、
日本の伝統調味料であるみそや塩こうじに
新しい価値を生み出してきたハナマルキが、
カップみそ汁に着目。

粉末みそとフリーズドライの具材を
あらかじめカップに入れておくことで、
小袋から絞り出す手間や、
手が汚れる問題をクリア。
さらに、プラスチックゴミも約40%削減しました。

フタを開けてお湯を注ぐだけ。
0分で出来上がる、全く新しいみそ汁。
「すぐ旨カップみそ汁」の完成です。

Cattleyatokyoはリニューアルとして、クリエイティブディレクション、新しい商品ロゴのデザイン、6種類のパッケージデザイン、訴求するコピー、WEBサイトのディレクションまでトータルで担当。

伝統をアップデートするハナマルキがカップ味噌汁に向き合ったら、 お湯を注いだ瞬間に完成する、個装の袋を無くした、手間もゴミも生まないエコな味噌汁になりました。

すぐ旨カップは、一度買ったらリピートされるくらい味が美味しいのはもちろんのこと、 蓋を開けて「袋から具を出す必要なく」お湯を注ぐだけで食べられる独自のUX性が、食べなくてもわかる最大の価値です。

味のこだわりだけで戦うカップ味噌汁市場で、唯一無二のUXから改善した味噌汁であることを強調し、 他とは違う特徴を武器に、手に取ってもらうようなデザインを心がけました。

すぐ旨カップウェブサイト

ロゴコンセプトは、見た瞬間の「早い、安い、旨い。」の 3 拍子がす ぐ伝わるような基準でロゴマークを設計しました。
ポイントは 5 点あります。

1 「スグ旨カップ」>「すぐ旨カップ」というように、カタカナから ひらがなに変更し、ひらがな、カタカナ、漢字というコントラストが 視覚的に「早い、安い、旨い。」という 3 拍子が伝わること。

2  蓋を開けたらお湯を注ぐだけの機能が視覚的に伝わること。

3 「旨」の文字がそい豆を意味し、カップお味噌汁の他にない革新的 な機能・意味が伝わること。

4. 想像以上に早く召し上がれること、の意味として反時計回りに弧を 描いた矢印が期待を裏切らないこと。

5. 現代的に解釈されたポップなロゴと、ハナマルキカラーを踏襲した カラーが過去と現在を結んでいること。

このロゴにはこれらを踏襲した意味が内包しています。

 

CATTLEYA TOKYO is a creative collective founded in 2013 by Tokyo and Nakameguro by Koji Shiouchi and Mai Shiraishi. We have been proposing total brand building, narrative and design with collective creation in a style specialized in the fields of fashion, music, beauty, and contemporary art. In addition, we started with a branding design based on a logical viewpoint, and are developing activities of manufacturing, such as art direction, design and video production as applied art.

CATTLEYA TOKYO |カトレヤトウキョウとは、2013年に東京・中目黒を拠点に塩内浩二と白石舞によって設立されたクリエイティブコレクティブです。 集団的創造でこれまでファッション・ミュージック・ビューティー、そして現代美術の領域に特化したスタイルでトータルでブランド構築・物語・デザインを提案してきました。 そして、論理的視座に基づくブランディング設計から着手し、応用美術としてのアートディレクション・デザイン・映像制作などのものづくりの活動を展開しています。 同時に我々は真・善・美を理想形態に日本人の美意識、作家のアイデンティティを通して、展覧会やアートワークにも力を入れています。 アートワークも表現者として必要不可欠であり、芸術・哲学・科学を内包した創造性を表現することができます。 アートとファッション、アートとミュージック、アートとビューティー。垣根を持たずに個々の感性を共鳴し、 創造と解決を以って社会とより良いコミュニケーションを生む事が私達の使命です。

TRUTH, GOODNESS, BEAUTY

CATTLEYA TOKYO,INC.
2-24-3 Kamimeguro,
Meguro-ku, Tokyo
153-0051,Japan

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